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当小程序遇上互联网金融,会擦出怎样的火花?

阅读量:130 作者:官方   

发布时间:2017-01-12 10:21

早在微信之前,类似小程序的创意其实早就出现,如百度的“轻应用”。实质上,它们都想将独立的APP应用上网模式,回滚到PC时代的浏览器上网模式,并让自己成为手机上的“超级浏览器”和“超级应用”。


PC时代,上网只需要一个浏览器,就可以浏览所有的内容,使用绝大多数的服务,而那些常用的独立于浏览器的应用其实并不多,其中最重要的有用于聊天的QQ等。

到了移动互联网时代,手机本身其实成为了“浏览器”,里面安装的应用可以看做是一个个“网站”,微信和百度也是其中的一个“网站”而已,只不过是流量最大和用户最多。“小程序”和“轻应用”的创意,初衷是想把手机变成电脑,把微信和百度变成这个电脑里的唯一的“浏览器”,而其他应用,都必须集成在这个“超级浏览器”里面,由其进行流量分发。有了小程序的微信,可以看做是PC时代浏览器和QQ的合体。

小程序尽可能缩短了使用服务和工具的路径,小程序分享到对话框或者微信群里,工具类的只是一个工具页面,如计算器等,资讯类小程序是一篇文章或者一段视频,甚至不能回到首页和跳转其他页面,它们只是聊天中的一个组成部分,而不是推荐一个复杂的应用。如此看来,微信推出小程序的真正目的是提高自己的用户粘性,开拓一个新的盈利方向。

上线两天来,小程序的数量正呈爆发式增长,其中金融类的小程序有腾讯系的自选股、微众银行,记账类工具和一堆基金公司,其中除了微众银行属于互联网网金融,其他都算是传统金融领域。

其实,互联网金融和小程序可以说是非常“搭配”,首先,金融类应用从需求来说,属于低频应用,虽然现在的互金平台用运营手法逐步提高了留存用户的活跃度,但是顶多能达到中档的频次,其次,金融类小程序核心的注册和投资功能,可以直接拉新,转化成投资用户,其可以实现的目标和APP及网站的目标没有任何区别。

对于工具类金融应用来说,如征信,小程序是一个非常好的形式,小程序一方面可以降低简化贷款流程,降低操作难度,提高贷款效率,一方面也是一个新的用户运营入口,可以有效替代微信服务号的地位,且做的比服务号更好,和微信订阅号的内容运用搭配,可以起到事半功倍的效果。在活动运营方面,由于互联网金融不允许线下拉新,所以小程序线下的入口优势无法在互金领域体现,但是可以把小程序的二维码植入线上的活动宣传中,既让人耳目一新,又可以简化拉新和转化路径,在客服与客户的沟通中,小程序的适时切入也可以起到很好的作用。

 

 

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